關于旅游策劃概念的解讀

       旅游策劃

       旅游策劃是依托創(chuàng)造性思維，整合旅游資源，實現資源、環(huán)境、交通與市場的優(yōu)化擬合，實現旅游業(yè)發(fā)展目標的創(chuàng)造過程。

       旅游策劃的基本任務

       針對明確而具體的目標，形成游憩方式、產品內容、主題品牌、商業(yè)模式，從而形成獨特的旅游產品，或全面提升和延續(xù)老旅游產品的生命力，或建構有效的營銷促銷方案，并促使旅游地在近期內獲得良好的經濟效益和社會效益。旅游策劃必須在創(chuàng)新性的基礎上具備可操作性。

       旅游策劃的重要性

       旅游產品的深層次開發(fā)和對市場需求的滿足較多依賴于旅游策劃，旅游行為的特殊性是靜態(tài)的旅游要用動態(tài)的方法來進行推廣。

       旅游規(guī)劃前的旅游策劃——總體旅游策劃

       于規(guī)劃之前導入總體旅游策劃，可以解決深度研究，準確定位市場、定位主題、定位形象和確立核心吸引力；擬合資源與市場，形成表現吸引力的產品形態(tài)；落實戰(zhàn)術和行動計劃。

       旅游規(guī)劃后的旅游策劃——深度旅游策劃

       旅游規(guī)劃完成后，需要進一步進行旅游策劃，通過策劃將規(guī)劃的大理念轉變?yōu)楫a品、項目、行動計劃。再依托旅游策劃報告，進行詳細規(guī)劃編制，進而實施建設。

       旅游策劃的落地策劃

       針對單個旅游產品，旅游策劃要比規(guī)劃更切實、有力！旅游產品的生命周期決定了規(guī)劃一個景區(qū)其生命力往往沒有它的規(guī)劃期長，旅游策劃能夠解決上述矛盾，通過相應策劃立刻帶動經濟效益的增長，當游客口味發(fā)生變化時，旅游策劃又能靈活的調整，這是旅游策劃的優(yōu)勢所在。

       旅游策劃的營銷策劃

       品牌規(guī)劃、品牌定位、品牌形象、品牌口號、整合品牌傳播是當前旅游企業(yè)策劃缺失的種種表現。

       旅游策劃的招商融資策劃（包裝）

       旅游策劃的定位是旅游策劃的核心步驟，是抓綱的動作，可分為以下五個方面：

       1. 旅游策劃的主題定位：項目按照清晰獨特、引人入勝主題進行整合打造；

       2. 旅游策劃的目標定位：決定將項目獨特吸引力提升到何種程度，才具備實現目標的基礎；

       3. 旅游策劃的市場定位：按照細分結構，形成重要性、營銷時序、區(qū)域劃分、類別劃分四維構造的綜合形態(tài)。

       4. 旅游策劃的功能定位：圍繞六要素、結合游憩方式，構建系統(tǒng)的綜合功能結構。

       5. 旅游策劃的開發(fā)戰(zhàn)略定位：確定開發(fā)中輕重緩急、先后時序、結構配合投資分配等重大問題的綱領與方針。

       旅游策劃分類

       旅游策劃的產品策劃：包括產品的整合、產品的盈利模式的設計、游憩方式的設計、核心吸引力的打造、投入產出分析、營銷模式設計等等。

       旅游策劃的管理與企業(yè)文化咨詢策劃：旨在建立企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的內在后勁和高效運作、價值協(xié)同的組織團隊而進行的咨詢策劃。
旅游策劃的投融資策劃：投資咨詢策劃是企業(yè)與政府在資本運作和資金運作中的謀劃。

      北京山合水易規(guī)劃設計院
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