　　旅游者到達鄉(xiāng)村，在追求體驗清新寧靜的鄉(xiāng)村環(huán)境的同時，也追求不同于城市文化的鄉(xiāng)村文化的體驗。自然體驗與文化體驗構(gòu)成了人們旅游活動的兩個不同方面，而隨著旅游活動本身的發(fā)展，人們更重視深層次的文化體驗。人們越來越把鄉(xiāng)村旅游當作一段心靈的旅程，不是把鄉(xiāng)村旅游停留在簡單的觀光游覽層面，也不是把鄉(xiāng)村旅游的文化體驗簡單地等同于“住農(nóng)家院，吃農(nóng)家飯，睡農(nóng)家炕”的農(nóng)村生活體驗，而是注重從鄉(xiāng)村旅游中獲得歷史文化、民族文化和民俗文化的信息，注重鄉(xiāng)村自然表象下的文化底蘊和對鄉(xiāng)村文化的深切體驗。

　　鄉(xiāng)村文化在鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展中具有核心作用，是鄉(xiāng)村旅游的重要“賣點”，也是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，因此在進行鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃中，一定要增強鄉(xiāng)村旅游文化內(nèi)涵。

　　（四）完善鄉(xiāng)村旅游配套設(shè)施和服務(wù)體系

　　完善鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快鄉(xiāng)村道路交通、網(wǎng)絡(luò)通信、自來水、下水道、液化氣、暖氣管道、廁所等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；完善鄉(xiāng)村旅游服務(wù)功能，設(shè)置規(guī)范化指引標識；加快旅游停車場、旅游購物場所、游客中心、衛(wèi)生醫(yī)療等配套設(shè)施建設(shè)，不斷提升鄉(xiāng)村旅游接待和服務(wù)設(shè)施質(zhì)量；達到既能吸引游客前來，也能留得住游客的目的。

　?。ㄎ澹┘訌娛袌鰻I銷，組合多種形式營銷模式

　　圍繞當?shù)剜l(xiāng)村旅游特色產(chǎn)品，塑造不同的主題旅游形象，進行準確的市場定位，結(jié)合各自的消費群體，采取不同的營銷手段和方式。

　?。┱龑?，

　　發(fā)揮鄉(xiāng)村休閑度假旅游產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)政府要著重做好產(chǎn)業(yè)開發(fā)的引導工作。在管理體制上，政府要建立健全有效的管理體系，對鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃審批、經(jīng)營管理、安全管理、環(huán)境衛(wèi)生等方面進行規(guī)范與監(jiān)督等；在投資經(jīng)營體制上，政府除進行適當?shù)呢斦С滞?，要積極引導企業(yè)進行產(chǎn)業(yè)開發(fā)和投資，大力拓展投資渠道，以企業(yè)投資為主，鼓勵民營資本積極參與，努力吸引外資，引導旅游所在地的村集體入股，農(nóng)戶自愿參與等方式，形成多元化的投資體系；實現(xiàn)聯(lián)合經(jīng)營，對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)進行整合營銷，樹立由不同主題鄉(xiāng)村旅游子品牌組成的鄉(xiāng)村旅游大品牌，走規(guī)?；牡缆?，加強市場競爭力，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展，發(fā)揮鄉(xiāng)村休閑度假旅游產(chǎn)業(yè)的集群效應(yīng)等。

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