城市旅游發(fā)展策劃規(guī)劃之旅游城市化

　　隨著人們生活水平的不斷提高，城市化的發(fā)展道路也迫切需要尋找一條能夠滿足現(xiàn)代生活需求的新途徑，旅游城市化這一城市發(fā)展新課題的提出，正為未來城市化的發(fā)展帶來了新鮮的“空氣”。

　　城市旅游形象由三個部分組成，即理念識別( MindIdentity ) 、行為識別(Behavior Identity)、視覺識別(VidsalIdentity)。理念識別是城市旅游形象的“靈魂”，行為識別是城市旅游形象的“軀體”，視覺識別則是旅游形象的“面孔”。城市旅游形象設計的整體性表現(xiàn)在以精神理念為核心，以行為規(guī)范與視覺傳播擴散，三者作用形成一個密不可分的整體。這充分體現(xiàn)的城市旅游形象塑造的整體性原則。城市旅游形象的塑造應有很強的針對性，要根據不同的客源市場，樹立不同的形象。如中國香港旅游協(xié)會針對西方國家客源的心理特點，為香港地區(qū)樹立的城市旅游形象是“神秘的東方色彩和傳統(tǒng)的中國文化”、“不夜城”;針對日本客源市場，樹立了“亞洲最便捷的旅游目的地”、“購物天堂和美食好去處”等形象。

　　除了整體性和針對性，城市旅游形象塑造還應遵循主題性和獨特性原則，強調資源特色。很多成功的城市形象策劃中，都是從強調資源特色思路出發(fā)的。國內這樣以突出資源特色為重點的城市形象定位的成功范例有很多。如浙江舟山市的形象定位是“海天佛國、漁都港城”;江蘇無錫市定位于“太湖明珠”;浙江義烏市定位于“小商品的海洋，購物者的天堂”;海南?？谑卸ㄎ挥凇耙L海韻、南海明珠”;廣西桂林市的形象定位集中于“山清、水秀、城美”這一鮮明的城市特色;哈爾濱有“冰雪之城”的美名和“丁香城”、“冰城”這樣的簡稱;山東威海市定位為“最適宜人類居住的城市”。

　　城市旅游形象定位之后需要進行宣傳而維系，但并不是一塵不變的，而應隨著城市的發(fā)展而變化，不斷創(chuàng)新。如作為“革命圣地”的延安市，現(xiàn)在的城市形象定位為“一塊謀大事、成大業(yè)的神奇土地”。杭州則把國際旅游和休閑作為形象定位，全面呈現(xiàn)21世紀“新天堂”的城市形象，其宣傳口號是“東方休閑之都?人間幸福天堂”。成都曾經定位于“成功之都”，后來則定位為“一座來了就不想離開的城市。”

　　旅游型城市化是多途徑城市化中的新路之一。旅游型城市化是以旅游的發(fā)展帶動人口、資本和物質等生產力要素向旅游依托地區(qū)積聚和擴散，從而帶動城市地域的不斷推進和延伸的過程。它包括使城市規(guī)模擴大和使城市質量提高兩方面內容，同時，城市在旅游活動中的作用逐漸增大。旅游城市化是社會經濟發(fā)展到一定階段的產物，是伴隨著旅游業(yè)和城市化不斷發(fā)展而出現(xiàn)的一種必然現(xiàn)象。

　　旅游型城市化不同于工業(yè)型城市化，工業(yè)型城市化是將人口集中到一個地方進行規(guī)?；a管理，這是一種消滅文化差異和景觀差異的城市化道路。而旅游型城市化所采用的方式則是在民族文化或自然條件優(yōu)越的鄉(xiāng)村發(fā)展旅游業(yè)，讓當地村民參與到旅游服務業(yè)之中，讓村民在當地實現(xiàn)就業(yè)和生活水平的城市化。旅游型城市化更關注景觀空間的文化內涵和異質性，且更關注生活質量的城市化水平，而不是土地和物質空間的城市化。

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