體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角下的農(nóng)業(yè)觀光旅游

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角下的農(nóng)業(yè)觀光旅游

作者：山合水易研究中心 | 來源：原創(chuàng) | 時(shí)間：2014-03-20 | 關(guān)鍵詞：體驗(yàn)經(jīng)濟(jì) 農(nóng)業(yè)觀光旅游

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，在美國(guó)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)值已經(jīng)超過了服務(wù)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)值，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用不容小覷，是世界未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中流砥柱?？萍紟?dòng)了農(nóng)業(yè)的技術(shù)革命，而體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)推動(dòng)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)中衍生出休閑農(nóng)業(yè)、都市農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游等等眾多發(fā)展模式，下面我們看看體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角下的農(nóng)業(yè)觀光旅游 。

　　(一)農(nóng)業(yè)觀光旅游的本質(zhì)就是體驗(yàn)

　　農(nóng)業(yè)觀光旅游是以農(nóng)業(yè)資源為基礎(chǔ)，以生態(tài)旅游為主題，利用田園景觀、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和農(nóng)村特有的人文景觀，吸引游客前來觀賞、休閑、習(xí)作、購(gòu)物、度假，滿足旅游者食、住、行、購(gòu)、娛、游的需求，并參與新型農(nóng)業(yè)技術(shù)實(shí)踐的一種旅游形式。農(nóng)業(yè)觀光旅游作為一種新型的旅游方式，兼顧了農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的雙重特性，多以觀光、體驗(yàn)、休閑功能為主，包括觀賞、休閑、娛樂、參與性生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)觀光示范、品嘗購(gòu)物和療養(yǎng)度假等，使旅游者通過觀光農(nóng)業(yè)獲得豐富農(nóng)業(yè)體驗(yàn)和享受。

　　游客帶著家人在觀葵

　　農(nóng)業(yè)觀光旅游中，旅游者獲得的是超越功利的審美情感愉悅，即使是旅游商品，其主要的作用也不是以實(shí)物形態(tài)滿足旅游者的實(shí)用目的而是更注重紀(jì)念性，它使旅游者保存了旅游的體驗(yàn)感受，并通過對(duì)體驗(yàn)的回憶而使旅游者超越體驗(yàn)。旅游者花費(fèi)的是時(shí)間和金線，購(gòu)買的是體驗(yàn)。農(nóng)業(yè)觀光旅游以農(nóng)村豐富的民俗文化、風(fēng)景資源為旅游吸引點(diǎn)，以觀賞農(nóng)村風(fēng)光、體驗(yàn)農(nóng)村生活、鄉(xiāng)村民俗文化為主要內(nèi)容，以其科學(xué)性、趣味性、參與性、綜合性為產(chǎn)品操作模式，用科學(xué)方法揭示農(nóng)業(yè)旅游資源的科學(xué)內(nèi)涵，提高旅游產(chǎn)品和旅游活動(dòng)的農(nóng)業(yè)觀光含量，使游客通過旅游活動(dòng)獲得開闊眼界、增長(zhǎng)知識(shí)，增強(qiáng)科學(xué)精神等各種體驗(yàn)。

　　游客們?cè)谔镩g體驗(yàn)農(nóng)事

　　(二)農(nóng)業(yè)觀光旅游是旅游者身心愉悅的體驗(yàn)

　　在一些工業(yè)文明尚未輻射到或感受極微弱的地區(qū)，至今還保留著近乎原始而秀美的自然環(huán)境、傳統(tǒng)的農(nóng)耕文化和敦厚、完美的民族習(xí)俗。探索好奇是人類天生的行為動(dòng)機(jī)，這種動(dòng)機(jī)也在一定程度上促進(jìn)了農(nóng)業(yè)觀光旅游的發(fā)展，而旅游活動(dòng)中的娛樂性、游戲化正是人們本性回歸的體現(xiàn)，是人們?nèi)找孀非蟮囊环N體閑的愉悅的生活方式。農(nóng)業(yè)觀光旅游是專門層次的旅游行為，它強(qiáng)調(diào)通過旅游活動(dòng)，使旅游者能夠了解大自然奧秘、感受農(nóng)業(yè)。農(nóng)業(yè)觀光旅游為人類的這種好奇心提供了體驗(yàn)、表演的舞臺(tái)。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角下，整個(gè)旅游活動(dòng)的過程便是游客享受體驗(yàn)差異性的過程，而旅游企業(yè)只是向旅游者提供表演的舞臺(tái)和表演的道具。

　　環(huán)境優(yōu)美的農(nóng)村生活環(huán)境

　　(三)農(nóng)業(yè)觀光旅游體驗(yàn)是一種價(jià)值源泉

　　在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)提供的不再僅僅是商品或服務(wù)，它提供最終體驗(yàn)，并充滿感情的力量，給消費(fèi)者留下了難以忘懷的愉悅記憶;在農(nóng)業(yè)觀光旅游活動(dòng)中，旅游企業(yè)以服務(wù)為舞臺(tái)，農(nóng)業(yè)觀光旅游產(chǎn)品為道具，用以激活旅游者內(nèi)在心理空間的積極主動(dòng)性，引起胸臆間的熱烈反響，創(chuàng)造出讓旅游者難以忘懷的經(jīng)歷。在旅游過程中，消費(fèi)者消費(fèi)的不僅僅是實(shí)實(shí)在在的商品，而是一種感覺，一種情緒上、體力上、智力上甚至精神上的體驗(yàn)。當(dāng)旅游結(jié)束時(shí)，記憶將長(zhǎng)久保存對(duì)過程的“體驗(yàn)”，并且消費(fèi)者愿意為這類體驗(yàn)付費(fèi)，那樣的體驗(yàn)便可以看成具有某種經(jīng)濟(jì)價(jià)值。美好、難得、非我莫屬、不可復(fù)制、不可轉(zhuǎn)讓及唯一性，這樣的體驗(yàn)?zāi)軌虍a(chǎn)生高效的經(jīng)濟(jì)效益，比起實(shí)實(shí)在在的商品和服務(wù)，更值得人們購(gòu)買;消費(fèi)者在沉醉于整個(gè)情感體驗(yàn)過程中獲得滿足的同時(shí)，心甘情愿地為如此美妙的心理感受支付一定(或額外)的費(fèi)用。于是，在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的農(nóng)業(yè)觀光旅游旅游產(chǎn)品，便成為一種獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)提供物，從產(chǎn)品、服務(wù)、體驗(yàn)的角色轉(zhuǎn)換中不斷升值，從而使農(nóng)業(yè)觀光旅游體驗(yàn)成為一種新的價(jià)值源泉，它遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于觀光旅游中享受的服務(wù)價(jià)值，于是各種在農(nóng)業(yè)觀光旅游中的體驗(yàn)將成為未來農(nóng)業(yè)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。

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