年俗文化與鄉(xiāng)村旅游怎樣融合發(fā)展

　中國(guó)人喜歡過(guò)年，喜歡年的味道，年的風(fēng)俗，如果將年俗文化與鄉(xiāng)村旅游有效融合，必將會(huì)帶來(lái)廣闊的市場(chǎng)。北京山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院對(duì)河北蔚縣暖泉年俗文化小鎮(zhèn)的規(guī)劃，成功將年俗文化融入鄉(xiāng)村旅游之中。

　　節(jié)日慶典是傳統(tǒng)文化的一種表現(xiàn)形式，是對(duì)旅游資源的深度開(kāi)發(fā)利用，同時(shí)也是區(qū)域經(jīng)濟(jì)效益的一個(gè)全新的增長(zhǎng)點(diǎn)。年俗就是節(jié)慶儀式的一種體現(xiàn)，它的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)來(lái)自節(jié)日的文化氛圍，一個(gè)成功的年俗主題，對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鞒?、?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和旅游資源宣傳起著良好的作用。

　　項(xiàng)目簡(jiǎn)介：

　　河北張家口蔚縣暖泉鎮(zhèn)，坐擁兩個(gè)國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位：西北堡和華嚴(yán)寺。更有世界級(jí)的獨(dú)特旅游資源：打樹(shù)花這項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。這個(gè)資源是國(guó)內(nèi)外獨(dú)特的，唯一的。項(xiàng)目與正在開(kāi)發(fā)建設(shè)的淶源白石山景區(qū)線路接近，約四十公里，形成當(dāng)?shù)芈糜伟鎵K的一個(gè)新突破：在白石山、飛狐峪觀光，在暖泉鎮(zhèn)休閑、民俗體驗(yàn)，進(jìn)而形成一條鄉(xiāng)村旅游休閑產(chǎn)業(yè)鏈。

　　文化特色：年俗文化

　　北京山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院對(duì)該項(xiàng)目的打造跳出了傳統(tǒng)古村的開(kāi)發(fā)模式--觀光或者體驗(yàn)。從營(yíng)銷(xiāo)入手進(jìn)行突破性規(guī)劃，圍繞"年俗"文化做文章，一年打造幾個(gè)特色的節(jié)日。同時(shí)創(chuàng)新贏利模式，盡可能地把北京的外國(guó)人引進(jìn)來(lái)，并增加休閑設(shè)施。

　　核心理念：

　　北京山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院在本項(xiàng)目中以古鎮(zhèn)的三原性--原真性、原生態(tài)、原文化為核心吸引力，以文化核心區(qū)與產(chǎn)品配套區(qū)的相互驅(qū)動(dòng)開(kāi)發(fā)模式對(duì)暖泉鎮(zhèn)進(jìn)行整體規(guī)劃。對(duì)古鎮(zhèn)歷史文化資源遵循保護(hù)性的開(kāi)發(fā)原則，即對(duì)文化核心區(qū)的多利用、少開(kāi)發(fā)，和外圍產(chǎn)品配套區(qū)的現(xiàn)代化、多樣化和娛樂(lè)化。開(kāi)發(fā)文化核心區(qū)+產(chǎn)品配套區(qū)的保護(hù)性度假古鎮(zhèn)。以暖泉古鎮(zhèn)文化脈絡(luò)為主線提出3-2-1核心打造思路，即三個(gè)圈層打造、兩季市場(chǎng)賣(mài)點(diǎn)、一個(gè)品牌形象營(yíng)銷(xiāo)。

　　項(xiàng)目突破：

　　本項(xiàng)目對(duì)節(jié)慶文化進(jìn)行充分挖掘，結(jié)合傳統(tǒng)慶典的季節(jié)性特征創(chuàng)造出兩季市場(chǎng)賣(mài)點(diǎn)，成功實(shí)現(xiàn)了以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為載體的歷史文化資源的現(xiàn)實(shí)轉(zhuǎn)化。通過(guò)這種保護(hù)性開(kāi)發(fā)地域文化，協(xié)調(diào)古鎮(zhèn)風(fēng)貌保護(hù)與功能區(qū)發(fā)展布局，依托民俗文化資源、打造產(chǎn)業(yè)旅游資源、社會(huì)旅游資源、現(xiàn)代人文資源等創(chuàng)新資源的多樣利用，并輸出商業(yè)資源，打造商業(yè)活動(dòng)。

　　落地效果：

　　在本項(xiàng)目中，北京山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院通過(guò)對(duì)文化資源的充分開(kāi)發(fā)和功能分明的圈層策略，解決了暖泉鎮(zhèn)交通劣勢(shì)明顯、文化資源利用不足的問(wèn)題；通過(guò)兩季市場(chǎng)賣(mài)點(diǎn)的創(chuàng)造將區(qū)位上的劣勢(shì)變?yōu)楫a(chǎn)品上的優(yōu)勢(shì)，依托淶源白石山風(fēng)景區(qū)的基礎(chǔ)與暖泉鎮(zhèn)聯(lián)合打造出旅游產(chǎn)業(yè)鏈，在白石山、飛狐峪觀光，在暖泉鎮(zhèn)休閑、民俗體驗(yàn)。

　　重點(diǎn)產(chǎn)品：

　　一、游客綜合服務(wù)中心：

　　主要負(fù)責(zé)整個(gè)景區(qū)的游客接待、信息查詢(xún)、游客中轉(zhuǎn)等，設(shè)于古鎮(zhèn)外圍，比鄰暖泉新村而建，整體風(fēng)貌體現(xiàn)古色風(fēng)格。另外建設(shè)配套的基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，停車(chē)場(chǎng)、接待服務(wù)區(qū)、購(gòu)物區(qū)等。

　　二、暖泉古建筑博覽園

　　暖泉古建筑博覽園即經(jīng)過(guò)規(guī)劃的暖泉古鎮(zhèn)，作為景區(qū)的核心觀光區(qū)，也是展現(xiàn)景區(qū)文化的主要平臺(tái)。因此古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)注重兩方面：

　　（1）古鎮(zhèn)修復(fù)及部分區(qū)域環(huán)境完善；

　　（2）民俗文化區(qū)域打造和旅游設(shè)施完善。

　　暖泉古建筑博覽園將擁有華嚴(yán)寺、西古堡、古民宅、神奇暖泉、暖泉書(shū)院、老君觀等核心觀光區(qū)域，從另一方面也反映出了文化內(nèi)涵。華嚴(yán)寺作為宗教祈福圣地和宗教建筑觀光研究基地進(jìn)行打造；西古堡甕城文化可打造為古戰(zhàn)場(chǎng)體驗(yàn)與軍事建筑觀光區(qū)域；對(duì)古民宅進(jìn)行開(kāi)發(fā)，開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)如豆腐坊、剪紙店等加工作坊，成為觀光體驗(yàn)區(qū)；充分利用好暖泉的水資源，對(duì)暖泉進(jìn)行文化包裝以及景觀修復(fù)，將其打造為具有神奇文化和特色水景的親水區(qū)，形成北方的水鎮(zhèn)。

　　三、暖泉民俗休閑度假園

　　北京山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院出于對(duì)暖泉古鎮(zhèn)古遺跡保護(hù)性開(kāi)發(fā)考慮，除了原有古鎮(zhèn)修復(fù)方式外，復(fù)原性建設(shè)暖泉新鎮(zhèn)--暖泉民俗休閑度假園。暖泉新鎮(zhèn)將作為游客的主要活動(dòng)場(chǎng)所以及部分村民的搬遷地，因此暖泉古鎮(zhèn)將大大減少了游客承載壓力，成為了名副其實(shí)的觀光勝地，將最古老的歷史景觀呈現(xiàn)給游客。

　　暖泉新鎮(zhèn)在外貌風(fēng)格上與古鎮(zhèn)風(fēng)格保持一致，區(qū)域布局分為多個(gè)功能區(qū)。建成后的新村擁有村民安置區(qū)、非遺展示區(qū)、鄉(xiāng)土客棧、酒店、戲樓、實(shí)景演藝場(chǎng)所、狂歡燒烤城等區(qū)域。

　　四、民俗主題廣場(chǎng)區(qū)

　　比鄰游客服務(wù)中心與暖泉新鎮(zhèn)，建設(shè)游客休閑文化廣場(chǎng)，體現(xiàn)民俗風(fēng)情，作為游客中轉(zhuǎn)休閑活動(dòng)之地。廣場(chǎng)能夠承載大型娛樂(lè)活動(dòng)、節(jié)日慶典、婚慶典禮以及每年舉行的大型主題展覽活動(dòng)等項(xiàng)目。

　　五、農(nóng)田觀光體驗(yàn)區(qū)

　　在鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃中依托古鎮(zhèn)附近田地，開(kāi)發(fā)田園景觀。春天展現(xiàn)萬(wàn)物復(fù)蘇、生機(jī)盎然景象；夏秋能夠體驗(yàn)收獲勞作場(chǎng)景，讓游客真正置身于農(nóng)村生活場(chǎng)景。

　　六、民俗休閑商業(yè)街

　　民俗休閑商業(yè)街將成為游客主要購(gòu)物場(chǎng)所，聚集日常用品、餐飲、當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)、旅游紀(jì)念品、手工藝品等，成為游客夜間休閑之地。

　　七、自駕車(chē)營(yíng)地區(qū)

　　為自駕車(chē)游客提供活動(dòng)開(kāi)展場(chǎng)所，以汽車(chē)營(yíng)地概念規(guī)劃，可進(jìn)行篝火晚會(huì)、帳篷搭建以及提供各種汽車(chē)配套服務(wù)設(shè)施。

　　八、鄉(xiāng)村游樂(lè)園

　　鄉(xiāng)村游樂(lè)園主要給游客提供休閑娛樂(lè)場(chǎng)地，依托暖泉新鎮(zhèn)而建，設(shè)立鄉(xiāng)村垂釣區(qū)、親子樂(lè)園區(qū)、農(nóng)耕體驗(yàn)區(qū)、歡樂(lè)碰撞區(qū)、休閑健身區(qū)等。

　　整合暖泉鎮(zhèn)周邊村莊村落，開(kāi)展一村一品、一家一藝、一點(diǎn)一特色民俗文化體驗(yàn)村落。諸如可設(shè)立剪紙第一村、豆腐第一坊等民俗品牌點(diǎn)，能夠規(guī)?；怀稣宫F(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣袼孜幕?/p>

　　北京山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院成功將民俗文化與鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目相結(jié)合，在保留中國(guó)傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，開(kāi)拓創(chuàng)新，拓寬了鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)。

      北京山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院
      網(wǎng)址：http://bvfellowship.com/ 
      地址：北京市海淀區(qū)花園路2號(hào) -1號(hào)樓（中關(guān)村數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)）
      電話(huà)：400-650-6990     010-84098642 
      傳真：010-64152865     郵箱：info@shsee.com