旅游策劃借勢八法

借事件之勢就是借助某一事件的影響進行旅游策劃。世界之大，無奇不有，我們身邊每時每刻都在發(fā)生著各種不同的事件，這些事件起因各異，表現(xiàn)形式各異，結果各異，但有一個共同點，就是這些事件猶如大海中大大小小的浪花，總會波及一定的區(qū)域，總會使一些人不可避免地受到影響，因此，也總會被人們所關注。有心人往往可以從中發(fā)現(xiàn)契機，順勢而為，從而策劃出一些活動或發(fā)展項目。

　　比如1999年在云南舉行的世博會，雖然是一個世界性的會議，在云南舉行之前已經在20多個地方舉行過了，但都沒有留下什么硬性旅游資源?？稍颇喜灰粯樱麄兂脛荻鴦?，不但提出了"人與自然---邁向二十一世紀"這樣響當當?shù)目谔枺?，大手筆征地218公頃，建立了一個集古今中外園藝為一體的昆明世博園，從而使一個世博會的召開為云南留下了一筆永久的資產，這就是借事件策劃的典范之作。

　　借決策之勢

　　借決策之勢，也可稱為借政策之勢，主要是指借助各級政府的重大旅游決策而進行旅游策劃。政府的決策對旅游業(yè)的發(fā)展至關重要。政府決策一般是針對全行業(yè)而言的，但精明的策劃人總是可以從中發(fā)現(xiàn)商機，搶得先機，趁勢而為，取得佳績。

　　2004年，國家旅游局決定將紅色旅游作為一個重點來發(fā)展，決策一出，湖南、江西等省便率先行動，啟動了紅色旅游。湖南省人民政府聯(lián)合國家旅游局、團中央在韶山組織了聲勢浩大的"中國紅色之旅、百萬青少年湘潭韶山行"大型主題活動；江西組織了"新世紀、新長征、新旅游---2004中國紅色之旅萬里行"活動，由10多臺專車組成的車隊從瑞金出發(fā)，沿途穿越15個省(市、自治區(qū))，歷時兩個月，行程3萬余公里，這都是借決策之勢的典范之作。

　　借時間之勢

　　借時間之勢就是借助某一特殊的、有重大紀念意義的時間進行旅游策劃，以達到自己的目的。特殊的時間往往具有特殊的意義。有些活動在平時舉辦毫無意義，而一旦將其放到某一個特殊的時間里舉行，就顯得意義非凡了。比如說青少年夏令營，如果在學生上課時舉行，就得不償失。但是如果將其放到寒暑假舉行，就會起到事半功倍的效果。又比如各種類型的龍舟比賽，如果在端午節(jié)舉行，就顯得意義重大了。

　　2000年時，著名策劃家，人稱"創(chuàng)意九段"的陳放先生早在1993年就敏感地意識到了千禧年的商機，策劃出了幾百套方案，其中包括泰山點千年圣火、錢塘觀千年大潮等。后來，這些方案大部分都實施了，陳放先生的這種敏感性就是借時間之勢進行旅游策劃的經典。

　　此外，政府或企業(yè)舉辦的重大慶典活動也可成為旅游策劃的"引線"，如三峽工程的竣工慶典等，都是策劃旅游活動的良機。

　　借人物之勢

　　借人物之勢就是指借助于某一名人的影響，策劃出相應的活動或開發(fā)項目。人物可以分為古人和今人，只要他們有一定的影響，都可以"為我所用"。

　　借人物來策劃旅游的事例數(shù)不勝數(shù)。從借古人來說，不但中國古代的皇帝、大臣、皇后、貴妃、文人墨客、能工巧匠的故居、陵墓現(xiàn)在大多已經成為旅游景點了，而且，古代神話傳說中孫悟空、豬八戒、七仙女、嫦娥等人物也都成了重要的旅游資源。山東的孔子國際文化節(jié)，湖南的蔡倫科技發(fā)明節(jié)等都是借名人造勢的典范。借今人造勢的例子更多，許多名人的故居，現(xiàn)在都成了著名的旅游目的地。

　　金庸先生是著名的武俠小說大師，他的一部作品中有一個關于"五岳聯(lián)盟"的故事，說的是東岳、西岳、南岳、北岳、中岳五大名山的掌門人共同結盟，組成了一大幫派。2003年，南岳"假戲真做"，聯(lián)合其他四岳成立了一個現(xiàn)代旅游營銷意義上的"五岳聯(lián)盟"，引起了旅游界、新聞界的轟動。

　　借山水之勢

　　山有山的走勢，水有水的走勢，借山水之勢，就是利用自然界山水的大致走勢，稍加點綴，營造新的景點，策劃大的活動。對于旅游策劃者來說，山水是永遠也做不完的大文章。做山水的文章要善于從常人眼里的溝溝坎坎中去發(fā)現(xiàn)不同尋常的東西，尋找山水的賣點。

　　近年來，關于利用山水而成就的旅游策劃數(shù)不勝數(shù)，張家界的飛機穿越天門洞，就是利用了天門山頂?shù)哪莻€天然山洞。那山洞如果沒有那一次穿越，也許永遠只是一個任人評點的山洞，可是，那一次穿越之后，那個山洞便與挑戰(zhàn)和冒險連在一起了，成了大自然留給人類的一道戰(zhàn)書。阿迪力南岳走鋼絲，猛洞河國際漂流節(jié)，這些同樣是利用山水大做文章。四川樂山大佛是個著名的景點，樂山大佛所在的那座山的山勢被人發(fā)現(xiàn)也像一尊臥佛之后，經媒體的炒作，臥佛又成了新的景點，可謂借勢成景的典范。

　　借建筑之勢

　　借建筑之勢就是指利用古代或現(xiàn)代的建筑物而策劃出來的活動或景區(qū)(景點)項目。建筑是人類文化的立體體現(xiàn)。我國是一個有五千多年文明史的文明古國，自古以來，我國人民創(chuàng)造了十分豐富而又獨特的建筑文化。

　　做建筑的文章首先是要做好古建筑的文章。如現(xiàn)存的古代書院、寺廟、民居、宮殿都是我們策劃景觀景點的好原料。平遙古城、鳳凰古城、湘西的王村、岳陽的張谷英村都是利用古建筑策劃出來的景點。北京的故宮、長城，西安的華清池、碑林更是利用古建筑促進旅游發(fā)展的典范之作。現(xiàn)代建筑也可以將其策劃成為好的景觀景點，如上海的東方明珠電視臺，北京的人民大會堂、毛澤東紀念館等。

　　借特產之勢

　　利用一地的特產策劃出旅游活動或旅游產品開發(fā)項目、旅游景區(qū)(景點)建設項目，促進旅游業(yè)的發(fā)展，這便是借特產之勢。

　　我國各地的物產千差萬別。如椰子就只能產在南方而不可能產在北方，哈密瓜只能產在北方而不可能產在南方。由于各地的經濟條件、民間習俗不同，還形成了一系列具有濃厚地方特色的加工產品，如東北的皮革、大連的服裝等。利用特產策劃大的旅游項目和旅游節(jié)會活動已經成為近年來旅游策劃的一種時尚。如吐魯番的葡萄節(jié)，海南的椰子節(jié)，大連的服裝節(jié)，湖南常德桃花源的桃花節(jié)、石門的柑橘節(jié)等就已經成為有一定影響的、以特產為基礎的旅游節(jié)會活動。

　　借民俗之勢

　　借民俗之勢就是指借助一地的民風民俗，策劃出旅游活動項目或旅游產品開發(fā)項目、旅游景區(qū)(景點)建設項目，促進旅游業(yè)的發(fā)展。民俗也是一種重要的旅游文化資源。我國有56個民族，各民族都有自己獨特的民俗風情，如苗族和土家族的擺手舞、哭嫁等風俗，蒙古族的摔跤風俗等，這些民間風俗習慣只要稍加整合，就可以成為獨具魅力的景觀和旅游節(jié)會活動。如張家界的土家族民族風情園，就是將土家族的民風民俗及建筑集中到一處進行展示；又如云南等地的火把節(jié)、內蒙古族的摔跤節(jié)等也都是利用民風民俗而策劃的節(jié)日。

　　此外，體育也正在成為旅游策劃的重要關注點。人們對體育的熱愛往往是不計路途遠近，不惜花銷的。改革開放以來，許多旅游策劃機構和旅游企業(yè)都借國內外舉辦的重大體育賽事之機策劃了一些精彩的活動。2008年，第23屆奧運會將在中國舉行，這是旅游策劃的契機，旅游策劃機構和企業(yè)完全可以大顯身手。

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